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據外媒報道，亞馬遜于黑五當天（11月23日）下午宣布，其消費者在黑五大促中購物的數量已經達到了“創紀錄的水平”，且亞馬遜僅用了9個小時就打破了去年全天的商品銷量紀錄。

亞馬遜表示，截至其發布該聲明之時，其消費者已經購買了100多萬件玩具和70萬件時尚商品。

此外，亞馬遜還發布了迄今為止最為暢銷的產品清單，其中包括第三代智能音箱Echo Dot、帶有全新Alexa語音遠程控制的Fire TV Stick 4K電視棒、Fire 7平板電腦、Instant Pot多功能高壓鍋、Graco Extend2Fit兒童安全座椅和哈利波特藍光DVD全集等等。

亞馬遜為黑色星期五開展了連續一周的大促活動，不過黑五當天的銷量仍是該公司一年中單日銷量最高的日子之一，能與之匹敵的也只有接下來的網絡星期一（Cyber Monday）了。

與此同時，亞馬遜還宣布將于本周六（11月24日）開啟為期一周的網一大促活動，并承諾今年的網一將“為消費者帶來更大力度的折扣和更多的產品選擇”。

據悉，亞馬遜在去年宣布2017年的網一是其有史以來單日銷量最高的一天。隨后，2018年的Prime Day打破了這一記錄，不過Prime Day的大促活動持續了長達36個小時之久，因此今年的網一很可能仍然會奪得亞馬遜單日銷量的冠軍。

據了解，亞馬遜最大的在線購物競爭對手之一沃爾瑪也正卯足了勁備戰網一大促，并承諾會增加更多的庫存并為消費者提供幅度更大的折扣。

先來看一組數據：

2017年第四季度廣告成本有所提升，但是亞馬遜廣告給你十足底氣。數據表明，投入的廣告費分分鐘就能輕松賺回，還能帶來額外銷售增長。去年旺季中，在亞馬遜應用上購物的全球買家數量增長了近70%。

再來看2017年第四季度廣告趨勢圖，圖中顯示廣告趨勢從9月開始上揚，隨著第四季度的到來愈加強勁，最終在黑色星期五以及網絡星期一達到高峰，這與賣家的銷售增長和顧客的購買趨勢完全一致。

以上兩張圖說明了提前備戰的重要性。圖中的廣告不是在黑五、網一等購物節當天才開始垂直上升，而是從旺季前的一個月內就開始逐漸上漲了。因此您需要現在就開啟廣告！

為了讓亞麻們趕在旺季前獲取更多，精準流量與爆款流量，亞馬遜廣告放大招了！我們推出了商品推廣的全新投放功能——商品投放正式上線。趕緊動動手指，收藏這篇文章吧！

手動廣告全新投放方式“商品投放”

亞馬遜商品推廣中的手動投放是基于關鍵詞的投放方式。大部分賣家應該早已得心應手了，如今推出的商品投放，是基于商品投放的手動廣告。

商品投放能做到什么？

借助商品投放，在顧客瀏覽與您的商品類似的特定商品詳情頁或者篩選相關搜索結果時，您能夠更輕松地吸引他們。并且還能有效地投放單個ASIN或品類，并按品牌、星級評分以及價格進行細分。

商品投放的廣告位置在哪里？

商品投放的廣告出現在大多數商品推廣廣告位，包括搜索結果和商品詳情頁，但不會出現在促銷頁面。

搜索結果頁廣告位

商品詳情頁廣告位

商品投放如何操作

商品投放可以按品類以及ASIN投放，同時支持否定。以跑鞋為例，一起來看看實操方法。

步驟一：創建新的商品推廣活動

1、按照以往的廣告活動步驟，需要設置廣告活動的名稱、開始日期和每日預算，然后選擇“手動投放 (Manual targeting)”。如設置日期為今天，沒有結束日期保持廣告始終在線，預算為每日100美元。

2、選擇想要推廣的商品，如選擇一款女士跑鞋。

3、選擇競價類型，選擇“商品投放”。

步驟二：選擇投放方式

選擇按品類或ASIN投放，也可組合投放，以上兩種投放支持在同一廣告組同時使用。品類投放是根據相似的品類投放，如：女士跑鞋。

ASIN投放是針對單個商品投放。建議選擇與推廣商品緊密相關的 ASIN，如某個品牌高度相關的某款鞋。

按品類投放：

通過搜索與準備推廣的商品類似的品類，使用細分按鈕，定位品類中涵蓋的商品，這樣就可以按特定品牌、價格或星級評分投放ASIN。如：選擇女士跑鞋（woman’s running shoes）價格高于150美金，評分為3-5星。

按ASIN投放：

ASIN指的是亞馬遜上發布的單個商品，可選擇推薦的相關ASIN、搜索ASIN、上傳ASIN列表。如：添加相關跑鞋商品。

步驟三：查看ASIN和品類投放

在“投放”框下方可找到所有ASIN和品類投放，并可調整投放設置的默認競價。

最后，我們來通過一張圖總覽本次商品推廣的新變化。